高仿復(fù)制的新疆龜茲洞窟壁畫、色彩艷麗的唐卡精品……在位于上海青浦工業(yè)園區(qū)的中華印刷展示館內(nèi)，“絲路雪域”文化特展正在展出。更讓在參觀中流連忘返的觀眾欣喜的是，本月底，龜茲壁畫衍生設(shè)計(jì)系列等原創(chuàng)文化藝術(shù)消費(fèi)產(chǎn)品將在新華書店、文化創(chuàng)意店鋪申活館等實(shí)體店上架，屆時(shí)上海市民能輕松買到貼合春節(jié)喜慶氛圍的文化藝術(shù)衍生品。
這批衍生品由上海印刷集團(tuán)旗下上海映坊文化傳播有限公司設(shè)計(jì)、銷售。映坊公司于1月15日成立，標(biāo)志著上海印刷集團(tuán)已深入文化市場(chǎng)，由幕后走到臺(tái)前。這樣的跨越發(fā)展與近些年上海印刷集團(tuán)的點(diǎn)滴積累息息相關(guān)。
厚積薄發(fā)跨入文化市場(chǎng)
上海印刷集團(tuán)早在數(shù)年前就開始做高仿印刷，并從2012年開始將立體高仿真印刷技術(shù)用在新疆龜茲洞窟壁畫的復(fù)制和保護(hù)上。在上海印刷集團(tuán)總經(jīng)理沈劍毅看來(lái)，相比這些延伸文化觸角的動(dòng)作，映坊公司的成立更具有獨(dú)特意義。他告訴《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者：“映坊公司將把集團(tuán)旗下印刷公司擁有的資源進(jìn)行深度加工與市場(chǎng)化開發(fā)，這樣可以集聚集團(tuán)優(yōu)勢(shì)資源，在文化領(lǐng)域進(jìn)行專業(yè)化運(yùn)營(yíng)。”
據(jù)映坊公司籌備組負(fù)責(zé)人徐嘉菲介紹，公司前身是上海世博園區(qū)內(nèi)的影像服務(wù)供應(yīng)商，此前主要提供個(gè)性化影像定制、數(shù)碼印刷技術(shù)服務(wù)。隨著市場(chǎng)的發(fā)展，為順應(yīng)文化服務(wù)需求趨勢(shì)，上海印刷集團(tuán)最終選擇向新興文化藝術(shù)市場(chǎng)領(lǐng)域拓展，亮出自己的文化品牌。
從最初的傳統(tǒng)出版印刷服務(wù)提供商，到拓展定制化數(shù)字印刷服務(wù)，再到進(jìn)入文化領(lǐng)域進(jìn)行完整產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)并擁有自主文化品牌，上海印刷集團(tuán)經(jīng)歷了穩(wěn)步的跨越歷程。這樣的跨越是集團(tuán)堅(jiān)持以技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新促進(jìn)業(yè)態(tài)創(chuàng)新的結(jié)果。“集團(tuán)在承制大量有影響力的藝術(shù)珍品過(guò)程中，積累了豐富技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)了由單一按需服務(wù)向高仿真藝術(shù)品復(fù)制綜合服務(wù)的跨越。”沈劍毅表示。
多種方式突破人才瓶頸
上海印刷集團(tuán)在向文化市場(chǎng)轉(zhuǎn)型過(guò)程中，需要突破怎樣的瓶頸呢?“在探索文化市場(chǎng)時(shí)，印刷企業(yè)最缺的還是懂文化、懂市場(chǎng)的人才。”面對(duì)記者的提問(wèn)，沈劍毅不假思索地給出了答案。“四五年前，我們開始關(guān)注文化市場(chǎng)，通過(guò)幾年時(shí)間慢慢感悟，形成了自己的開發(fā)、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，這個(gè)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)一段時(shí)間積累，成為映坊公司的第一批人才。”沈劍毅說(shuō)。
在組建映坊公司時(shí)，集團(tuán)抽調(diào)了印刷公司旗下多個(gè)團(tuán)隊(duì)，包括在2010年上海世博會(huì)上做服務(wù)、對(duì)市場(chǎng)比較熟悉的團(tuán)隊(duì)，與新疆龜茲研究院合作過(guò)的色彩管理制作團(tuán)隊(duì)，和中華藝術(shù)宮合作過(guò)的唐卡制作團(tuán)隊(duì)等。在為映坊公司生產(chǎn)產(chǎn)品的過(guò)程中，集團(tuán)旗下的幾家印刷公司將繼續(xù)專注數(shù)字印刷服務(wù)、藝術(shù)品復(fù)制服務(wù)，不斷為映坊公司培養(yǎng)、輸送人才。
在支持映坊公司的團(tuán)隊(duì)中，也包括來(lái)自中華印刷展示館的團(tuán)隊(duì)。據(jù)中華印刷展示館館長(zhǎng)林偉成介紹，這家由上海印刷集團(tuán)籌建的展示館已經(jīng)成為全國(guó)科普教育基地、上海市愛國(guó)主義教育基地、青浦區(qū)社區(qū)教育實(shí)驗(yàn)基地，每年接待5萬(wàn)多人次參觀。“通過(guò)展覽展示傳播文化，提升公眾對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣，再跟進(jìn)相關(guān)文化產(chǎn)品，可以逐步打開文化市場(chǎng)。”沈劍毅表示，映坊公司將立足美術(shù)行業(yè)、博物館行業(yè)，進(jìn)行一系列產(chǎn)品開發(fā)，未來(lái)還會(huì)成立唐卡研究中心，建設(shè)“映美術(shù)館”。
“除了引進(jìn)一些優(yōu)秀設(shè)計(jì)、營(yíng)銷人才外，我們也在積極探索，引入社會(huì)力量，參與策劃、設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)工作，共同拓展項(xiàng)目。”徐嘉菲表示，映坊公司將借用時(shí)下比較熱門的眾籌理念，通過(guò)項(xiàng)目眾籌方式與社會(huì)力量合作，將成本共攤、利潤(rùn)共享，以加速映坊公司發(fā)展。
集團(tuán)重心或?qū)⑥D(zhuǎn)移
“上海印刷集團(tuán)成立文化發(fā)展公司，既是因?yàn)槠錁I(yè)務(wù)發(fā)展上有相關(guān)的歷史沿革，又是因?yàn)橛∷⑵髽I(yè)面臨著產(chǎn)能過(guò)剩、書刊印刷毛利率低等不利因素。成立文化公司有助于其加大市場(chǎng)影響力。”上海數(shù)字印刷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)潘曉東認(rèn)為，憑借文化藝術(shù)領(lǐng)域的服務(wù)打響品牌后，勢(shì)必會(huì)吸引企業(yè)將重點(diǎn)業(yè)務(wù)交到印刷企業(yè)手中。
以“文化+”帶動(dòng)印刷服務(wù)的跨界發(fā)展模式，在北京地區(qū)正被華聯(lián)、尚唐、圣彩虹等印刷企業(yè)所實(shí)踐，它們?cè)谒囆g(shù)品復(fù)制、文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)、圖書策劃等方面動(dòng)作不斷，促進(jìn)了首都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但從全國(guó)范圍看，目前有明確意識(shí)并開展實(shí)際行動(dòng)的印刷企業(yè)還不多。潘曉東表示，從上海無(wú)印良品開辦書店、蘇州誠(chéng)品書店開業(yè)的實(shí)踐中能夠看出，企業(yè)的市場(chǎng)定位正由經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品向經(jīng)營(yíng)用戶轉(zhuǎn)變，這對(duì)于印刷企業(yè)有啟示作用。印刷企業(yè)也應(yīng)分析用戶行為，悟出新的市場(chǎng)賣點(diǎn)，從而找到轉(zhuǎn)型方向。
沈劍毅對(duì)于映坊公司發(fā)展的期許不止于用“文化+”帶動(dòng)印刷服務(wù)。他希望上海印刷集團(tuán)未來(lái)能夠?qū)崿F(xiàn)工作重心轉(zhuǎn)移。映坊公司成立前期，將運(yùn)用集團(tuán)掌握的資源，主要挖掘相對(duì)熟悉的傳統(tǒng)文化，在發(fā)展成熟后逐步向其他領(lǐng)域滲透。盡管文化產(chǎn)業(yè)屬于輕資產(chǎn)性質(zhì)，但前期投入很大，市場(chǎng)培育期很長(zhǎng)，最初投入產(chǎn)出不能夠匹配。沈劍毅希望，政府對(duì)于印刷企業(yè)在文化領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型能給予一定的政策支持。
