一直以來，卡夫的愿景是：讓全球飲食及生活更加精彩。為此，卡夫堅持這樣一個理念——以獨特創(chuàng)意滿足消貨者需求。
卡夫亨氏最新推出了一種兩份裝的袋裝新品，填補了沙拉醬市場中零售的小袋沙拉醬和整瓶包裝沙拉醬之間的空白，產(chǎn)品以其獨特的形式和充滿活力的圖案在貨架上吸引了人們的注意。
這款Kraft Anytime Anywhere系列的立袋包裝于2016年年初上市，它既便攜又可以重復(fù)密封，使消費者能夠方便的調(diào)整沙拉醬的份量。
“我們看到了一些趨勢：沙拉醬市場上需要一個更便攜更具差異化的產(chǎn)品形式，”卡夫品牌經(jīng)理Lindsey Walter解釋說。
Bemis公司的3.2盎司軟袋具有卡夫沙拉醬瓶那樣的沙漏形狀，產(chǎn)品專利的四層含鋁箔復(fù)合膜提供了必要的保護屏障，與灌裝設(shè)備兼容性良好，且表面可印刷。
Bemis高級業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理Margaret Martins解釋道：“我們在威斯康星州尼納的Bemis創(chuàng)新中心舉行了會議，會上我們和利益相關(guān)者一起確定了袋的形狀，目標是與市場上其它軟袋包裝食品如嬰兒食品和蘋果醬等區(qū)分開，并確保此包裝形狀能在醬類包裝中產(chǎn)生共鳴。”
利益相關(guān)者也考慮了軟袋的各種問題，如制造與灌裝的兼容性、貨架擺放和尺寸大小、配件的選擇、手感、卡夫亨氏對于項目的整體時間進度以及其他要求。
確定了結(jié)構(gòu)，卡夫亨氏就和設(shè)計公司Bulletproof合作為袋子設(shè)計一個包裝圖形，“展現(xiàn)獨特的軟袋包裝為我們帶來了亮點”， Walter說。
關(guān)于設(shè)計靈感，Bulletproof說設(shè)計小組在紐約的街道上進行了有關(guān)沙拉的調(diào)查，從中涌現(xiàn)出一個共同的主題：“一個調(diào)味醬和一點點小創(chuàng)意激發(fā)出的美味動感風味的可能性。”
Bulletproof說，“最終設(shè)計的核心理念——讓沙拉貼近生活——體現(xiàn)在小袋‘上下翻飛的美麗新鮮食材淋上美味的卡夫沙拉醬’的圖片上。這是一場視覺盛宴，它需要關(guān)注產(chǎn)品在貨架的形象，并建立起一代沙拉愛好者對卡夫品牌的信任。”
