Asda與STORMBRANDS合作，更新了其自有品牌的寵物食品包裝，具有“大膽、俏皮的外觀和感覺”，旨在利用消費(fèi)者對(duì)寵物的喜愛，并增加他們對(duì)自有品牌選擇的信心。
隨著 Hero 狗糧和 Tiger 貓糧系列的重新推出，STORMBRANDS 試圖以“獨(dú)特而靈活”的元素將兩者區(qū)分開來，同時(shí)協(xié)調(diào)其整體品牌。除了努力“更新和現(xiàn)代化”包裝外，該機(jī)構(gòu)還制定了包裝和品牌指南、銷售點(diǎn)激活和通信刺激措施，以利用當(dāng)前的消費(fèi)趨勢(shì)并提高參與度。
阿斯達(dá)希望這些改動(dòng)能夠使他們的寵物品牌現(xiàn)代化，并提高其與市場(chǎng)上其他選擇的競(jìng)爭(zhēng)力，并更緊密地符合其品牌宗旨：“在每個(gè)人觸手可及的范圍內(nèi)提供更明亮的生活”。
根據(jù)STORMBRANDS的說法，消費(fèi)者的看法正在從“擁有”寵物轉(zhuǎn)變?yōu)槌蔀樗鼈兊摹案改浮薄ｋS著對(duì)動(dòng)物的同情心日益增強(qiáng)，該機(jī)構(gòu)通過在動(dòng)物群的正面打印照片來突出貓和狗在喂食時(shí)的表情。
動(dòng)物吉祥物從狼群的角落里向上窺視，模仿饑餓的寵物擠在狹小的空間里獲取食物。這種圖像與“柔和友好的品牌”、“情感字體”和“友好、俏皮和令人放心的語(yǔ)氣”相結(jié)合，以反映消費(fèi)者對(duì)寵物的溫柔情感并與買家建立聯(lián)系。
此外，還采用了更柔和的品牌色彩，希望通過現(xiàn)代化設(shè)計(jì)來吸引年輕消費(fèi)者。一致的顏色編碼和生命階段的路標(biāo)，以及更清晰的溝通層次，旨在簡(jiǎn)化品牌，回應(yīng)消費(fèi)者在選擇寵物食品時(shí)的困惑，并鼓勵(lì)對(duì)自有品牌系列的信心與品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比。
“STORMBRANDS對(duì)重新定位和重新設(shè)計(jì)我們備受喜愛的老虎和英雄寵物品牌的反應(yīng)從一開始就是正確的，”阿斯達(dá)自有品牌設(shè)計(jì)主管賈斯汀·杰克遜-希克林說。“他們?cè)谡麄€(gè)工作中表現(xiàn)出的清晰的思路和清晰的理由非常寶貴，特別是考慮到類別和范圍的復(fù)雜性。
“他們大膽而勇敢的思維確實(shí)促使我們看到這些備受喜愛的品牌的真正潛力。他們?yōu)?Tiger 和 Hero 定義了一個(gè)強(qiáng)大、現(xiàn)代和相關(guān)的身份，使我們能夠繼續(xù)在我們的自有品牌組合中建立實(shí)力。
STORMBRANDS創(chuàng)意總監(jiān)佐伊·菲利普森（Zoe Phillipson）補(bǔ)充道：“我們希望確保這項(xiàng)工作能夠?qū)崿F(xiàn)我們聞名遐邇的領(lǐng)域：激勵(lì)品牌改變思維方式、市場(chǎng)和文化。
“我們很高興看到新系列如何通過吸引'搖擺購(gòu)物者'并為Asda創(chuàng)造一個(gè)目的地品牌來改變當(dāng)前消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣和對(duì)自有品牌產(chǎn)品的看法。”
在另一項(xiàng)合作中，STORMBRANDS旨在通過更新的品牌和新的包裝系統(tǒng)，為兒童及其父母量身定制Tropicana的兒童冰沙系列。
寵物食品包裝的其他最新發(fā)展包括芬歐匯川特種紙的阻隔紙，旨在逐步淘汰PFAS和塑料;以及 ProAmpac 的路邊可回收、紙質(zhì)、自開袋袋，用于存放干糧。
